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5G时代 广播迎来更大的发展机遇
更新时间:2020-1-15 9:13:27 编辑:温情 文章来源:传媒一号 调整文字大小:【

2020年按照国际上的通用说法,移动通信开始进入到了一个崭新的十年(2020-2030年)。显然,这个新十年将是5G浓墨重彩的十年,多家权威机构发布的定量预测数据都显示,5G将在这个十年创造出潜在巨大的社会经济价值。从产业角度看,相比3G、4G面向个人,5G更多将是“一场数据工业的革命”,有中科院的专家表示:“其意义在于与工业设施、医疗仪器、交通工具等深度融合,实现万物互联,为人工智能的发展提供硬件基础。”

新技术的发展,以及数字革命的到来,广播作为线性媒体面临着巨大的变化和挑战。那么,为了适应新的环境,广播在哪些方面有了新的发展?

一、基于IP的数字信号广播

 

对于今天的听众来说,接触音频内容就像打开水龙头一样自然。智能移动设备的普及,意味着人们可以在任何时间、任何地点收听到任何信息。在许多不同的使用场景中,人们可以收听广播节目、听音乐、获得新闻、交通和天气信息,并从中获得乐趣。随着5G时代的到来,面向5G的移动交互广播电视网建设进程不断推进,智慧广电融媒体建设已经进入全面深化、全面布局新阶段,而短音频、广播手机节目等内容形态的创新正在打开广播新的发展空间。与此同时,播客和流媒体服务等新的音频产品正在爆炸式增长,听众的选择也比以往任何时候都多。许多人认为这些发展意味着线性广播的终结,听众的需求被非线性的、个性化的流媒体和下载服务所满足。

根据德国IRT研究所的说法,如果你把线性直播广播和按需音频流放在一起,那么「这两种形式的结合将拥有巨大的潜力」。对许多忠实的听众来说,收音机是一种不断打开的媒介,因为它能娱乐、提供信息,并使他们从自己的负担中解脱出来。它提供了一些新的和令人惊讶的东西,也为听众提供了「情感的家」。另一方面,随需应变和流媒体提供了对服务的控制、(几乎)无限的选择和直接反馈。

由欧盟资助的HRADIO项目想要向广播电台展示这种混合服务,以及如何在通用平台(Android、iOS和HTML/JS)上实现它们。目前,已经确定了以下重点:技术集成、服务集成和侦听器集成。但是,无线电应用的发展极不均匀和多样化。应用程序开发人员需要无线电服务的统一软件接口,使得自己的工作完全集中在应用程序的功能上,HRADIO项目选择开放移动无线电接口(OMRI)标准作为API来实现对特定于无线电的功能的访问。

二、虚拟电台取代传统电台

 

现在,越来越多的人需要在购物中心、体育中心、学校等地方或临时工作室进行广播业务。这意味着在工作室控制的播放会话和远程广播之间的转换尽可能简单。一家大型的全国性广播公司通常经营着多个全国性的分销渠道和许多地区性业务。这个过程中,工作站的数量可以达到数千个。除了广播计划和生产应用程序外,工作站还运行许多其他应用程序。同时,系统的维护和更新也变得越来越复杂。

虚拟电台低成本、高质量的广播接入将对许多电视台具有吸引力。该技术为编辑人员带来了潜在的灵活性、效率和一系列持续的好处,包括: 未来,可能会从一些电台的日常开支削减中受益,因为当地电台为现场后台设备所需的物理空间、电力和冷却设备被大幅削减——从一个双车库大小的房间降至几乎为零。此外,虚拟站可以很容易地使用最新的软件进行更新,这些软件可以同时安装在数据中心,而不需要对多个站点进行费时和昂贵的手工访问。

三、智能音箱时代的到来

 

智能音箱已成为当下最畅销智能家居产品,一方面,听众经常会使用它们收听音乐(90%),新闻(51%),现场广播电台(41%)。另一方面,听众还会使用它们代替传统的收音机(约40%)。这一现状让广播电台既面临机遇,也面临威胁。因此,分析这些设备的潜在影响有助于无线电业务的发展。最近几个月,几家欧洲广播公司提出了智能音箱广播的原型和服务,欧洲广播联盟还成立了VOX专家组以促进合作。

在美国市场形成亚马逊和谷歌双雄争霸的局面,在国内呈现出阿里、百度和小米三强鼎立的态势。截至2019年9月,阿里、百度和小米三大厂商智能音箱出货量高达3210万台,这一数据来自Canalys各季度汇总。其中,2019年前三季度,百度系列智能音箱累计出货量为1150万台,阿里为1120万台,小米为940万台,整体上来说,三大巨头出货量差距微弱,市场格局随时会被打破。2020年1月1日,阿里巴巴集团也宣布升级在IoT上的战略布局,将旗下的天猫精灵业务升级为独立的事业部,并由阿里云IoT负责人库伟负责。

 

 

四、广播平台的变化

 

如今,随着社交媒体和其他互动媒体的出现,现场广播的体验越来越丰富。例如,一家电台可能会在Instagram上组织每日民意调查,或者通过WhatsApp或自己的应用程序(如VRT的专用广播应用程序)与DJ聊天。

现在,广播制作人也在非广播节目中为听众提供服务,而不是在实际的广播节目中为单个听众提供服务。因此,电台制作人和听众之间的距离正在缩短,这种趋势带来了一个新的挑战,听众期待并要求个性化的反馈。这就增加了制作人管理这些交互的工作量。与此同时,广播制作人能够利用这些新媒体和互动机会的工具是不成熟的,而且与当代无线电生产工作流程不一致。他们的工作台通常是杂乱的,没有连接的屏幕集合——各种节目、电话、信息,以及社交媒体等。

不过我们从如今的智能手机、无人驾驶汽车等产品就可以看出端倪,智能化对生产效率的提升将不仅表现在机械重复的操作上。也许在未来,一个人就能完成电台的所有工种,他所需要的只是智能的软件。在省下大量人力的同时,工作中的失误也会越来越少,一个人能做的事情将越来越多。

相信未来几年内,全球范围内音频生产的门槛都将大幅降低,音频发布的渠道更加多元,极度丰富的音频内容让用户更加挑剔,也让广播媒体面临更严峻的市场考验。广播媒体需要在保持音频制作优势的同时,从技术、内容和渠道多方发力,积极转型,关注音频发展的前沿趋势,满足受众的个性化需求,才能在互联网音频生态系统的建构中占据主动,脱颖而出。

五、5G新机遇

 

随着互联网变得越来越重要,良好的网络接入至关重要,无论听众住在哪里,需要让他们能够接收现有的电视和广播服务,并从新的体验机会中受益。

5G将为广播公司的节目分发和内容制作带来确切的好处。在这样的环境下,将有越来越多适应新技术、有个人内容表达能力的人才,通过高速的信息传输渠道而脱颖而出。随之,优秀人才的发掘力将大大增强,市场的创作人才迭代率也会随之提高,于此同时,广播内容的表现形式也会越发多样化——5G时代,将会有更多新颖的、低成本的创新表现形式为观众津津乐道。

5G终端将从人联网的消费终端逐步演化到万物互联的物联网终端,终端类型呈多样化发展趋势;而5G供应链的成熟构建,也会倒逼消费需求的升级、换代,从而带动消费终端市场的快速发展,未来通讯终端将不再仅限于手机和电脑,智能家居、车联网、工业物联网的终端市场具有中长期投资机会,也就是说,未来5G终端市场规模将有望远超5G网络投资规模,细分行业优质龙头存在较大的投资机会。

 

总结

有人指出,广播正在依托自身的各项优势,打造一个包括传统电台节目收听、移动端音频供给、个人应用、本地化服务、社交分享与社群活动、线下体验等在内的「生活形态圈」,深度触达听众。

未来,广播必将迎来更大的发展机遇,完成向听觉媒体的转变。

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